«Правила дорожного движения» для бренда. К 25-летию издания книги «22 закона брендинга» Эла Райса, Лосьмаков Олег Алексеевич, полная версия книги, читать онлайн

Помогите раскрутить наш сайт, поставьте ссылку у себя в соц. сети:

«Правила дорожного движения» для бренда. К 25-летию издания книги «22 закона брендинга» Эла Райса

Именно пиар, а не реклама, формируют паблисити, то есть общественное мнение о компании. А поскольку бренд живет в голове потребителя, он и есть в большой степени это самое «паблисити». Давайте посмотрим, какие примеры авторы приводят для подтверждения своего тезиса. Авторы утверждают, что наиболее успешные «новые» американские компании сформировали свои бренды через материалы журналистов и обозревателей, опубликованные в американских бизнес-медиа. Это такие компании, как Microsoft, Intel, Dell, Compaq, Oracle, Cisco, SAP. Другой пример – бренд Lotus Notes, который стал брендом потому, что его полюбили и сделали известным сами пользователи. Помните эту программу? Работая в международных компаниях, я провел в этой программе тысячи часов своей жизни! Я ее обожал, и, естественно, хвалил направо и налево, то есть я таким образом создавал это самое «паблисити». Еще Райсы в этой главе напоминают, что лучший способ вызвать широкий и искренний интерес «широких масс» потребителей к вашему товару или компании – это «открыть» для рынка новую категорию товаров и стать ее лидером, и позиционироваться в сознании потребителей как синоним целой новой категории.

У нас есть только неполная версия книги.

Книга закрыта по требованию правообладателя.